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白酒旺季降价 年底难复苏

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-13 浏览次数:139
白酒旺季降价 年底难复苏

惯用降价抢量战术的五粮液再次放量抢攻市场,对经销商价格降破600元大关。
  
  有业内专家认为,此番针对经销商的降价新政将对泸州老窖等造成较大压力,显然是为争夺市场份额做打算。
  
  记者昨日获悉,五粮液近日在内部高层会议上定下价格新政,即经销商只要完成任务均可获配比低价货奖励,按2:1比例配509元/瓶价格的产品。根据本次低价货的配比,五粮液经销商的拿货价格相当于从本来的609元降至576元,这意味着,厂商对经销商的价格已跌破600元大关。
  
  不过,相关负责人表示,此次调价仅为公司内部对经销商的政策调整,并不影响产品的价格体系。
  
  据了解,另一白酒巨头贵州茅台也曾采用过类似政策。去年7月,茅台曾以“30吨999元配3吨819元”的方式降低经销权门槛;今年6月,茅台又宣布以“1.5吨999元配3吨819元”价格拉动新经销商。
  
  白酒专家晋育峰认为,此番对经销商的配给奖励相当于为五粮液形成第二条价格防线,形成“进可攻、退可守”的局面;此外,五粮液降至509元对泸州老窖等也会产生压力,“因为泸州老窖(指泸州老窖1573)不可能降至500元以下。”
  
  另有分析人士指出,五粮液此番降价是高端酒销售承压的表现,受其带头作用影响,泸州老窖、洋河等很可能会跟风降价。
  
  酒企大搞副业
  
  白酒专家铁犁则认为,五粮液的价格仍有下行空间,“可能还要多经历两三次价格调整,到明年这个时候价格才会降到位。”
  
  面对白酒行业持续的深度调整,除降价放量抢占市场的办法外,不少酒企还开始大搞副业,其中有不少企业将目光聚焦于文化概念。
  
  五粮液23日公告称,公司拟发起设立四川宜宾五粮液旅游文化开发有限责任公司,以推动五粮液工业生产园区旅游项目。公告显示,此次设立的五粮液旅游文化公司注册资本5000万元。其中,五粮液出资4000万元,出资比例80%。
  
  有分析认为,此次涉足旅游文化开发,显示五粮液正在积极变革,以应对行业的不景气现状。
  
  今世缘昨日也发布公告称,公司签署了《美缘网婚庆O2O项目今世缘—柯莱特战略合作协议》,双方合作开发今世缘酒业O2O创新模式项目,以满足今世缘电子商务化业务需求。
  
  市场展望
  
  年底行业难复苏
  
  有机构研报认为,部分高端白酒底部已开始进入反转阶段,而其他中低档白酒由于库存仍然较大以及竞争格局没有缓和,仍在寻找底部的过程中。
  
  有业内分析人士预计,从白酒企业的财务周期来看,到第三季度,白酒上市公司财报的下滑就会收窄,但基本面还是不会复苏。
  
  另有业内人士指出,尽管目前库存消化情况还不错,但从需求面看,至少两年之内不会复苏。“酒企今年都不压货了,但这个不是因为需求转好,而是因为酒企减少出货。”
  
  此外,某机构研究员表示,“从今年中秋的销售情况可以预测,今年白酒行情不妙,年底期望值不高,最早也要到明年才可能回转。”

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